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天然卫生用品市场持续增长

来源:国际非织造工业商情 发布时间:2022-11-22 413
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消费者对进入身体或靠近身体的材料越来越挑剔,对经期护理和大小便失禁产品的成分也有了更高认识。零售商为了满足这种需求,在货架上增加了天然品牌的供应。

可持续性不再只是一个流行词。婴儿纸尿裤、女性护理和
成人失禁产品的制造商和品牌都专注于让他们的产品从头到尾更环保。


吸收性卫生用品的消费者比以往任何时候都有更多选择,这些产品使用了更多天然和植物性材料。婴儿纸尿裤、经期护理和成人失禁护理产品的选择不断增加,每年都有新品牌推出,继续重新定义吸水性卫生用品这一领域。


天然卫生用品类别的增长受到多种因素的推动,如消费者对天然成分的偏好,他们认为天然成分更安全、更温和,整体环境保护意识的加强,还有全球塑料相关立法的推动,以及主要品牌、零售商及其供应商制定的可持续发展目标。为了实现他们的目标,制造商正在减少石油基塑料的使用量,增加植物基原材料的使用量,并专注于研究在产品使用寿命结束后减少浪费的方法。


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Price Hanna咨询公司执行合伙人Price Hanna表示,他们看到的第一个趋势是,产品不仅含有植物性纤维,而且含有天然的可生物降解纤维,如棉花、人造丝、大麻纤维和竹纤维粘胶。她补充说:“这一趋势在女性尿失禁产品中更为突出,在婴儿和成人失禁中则不那么明显。该趋势的部分原因可能是,根据欧盟对塑料的定义和湿巾制造商的标签要求,消费者湿巾产品不再使用任何类型的塑料,即使是生物基塑料。”


Cora销售有机棉经期护理和轻度失禁产品,自2016年公司成立以来,在天然经期护理市场取得了显著增长。


Cora首席营销官Dana Cohen表示:“这个市场目前的年增长率为40%,而经期护理总额仅增长了4%。这种增长是由消费者寻求传统经期产品的天然有机替代品以及引入了新产品形式所推动的,如可重复使用的经期产品,它可以减少浪费,提供舒适的延长使用时间。”


消费者对进入身体或靠近身体的材料越来越挑剔,对经期护理和大小便失禁产品的成分也有了更高认识。零售商为了满足这种需求,在货架上增加了天然品牌的供应。“我们预计这种趋势将继续下去,因为像Cora这样的天然品牌提供高效、舒适的产品,使用更清洁的原料,满足消费者的需求。”


除了棉花,大麻纤维也成为了今年经期护理市场上很受欢迎的纤维,有几家公司计划在2022年推出新产品。在婴儿纸尿裤方面,许多有前途的纸尿裤品牌正在寻找棉花、竹子以及来自玉米和甘蔗等来源的生物基塑料,以增加其产品中植物基材料的数量。


欧睿国际(Euromonitor International)高级分析师Liying Qian表示,人们越来越意识到,也越来越迫切地需要推广既有效又符合生态环保意识要求的植物性卫生用品。


“通过最新的发展,例如新发布的基于大麻纤维的卫生护理产品,如Rif和Hempress,以及biom的100%基于粘胶的湿巾,我们看到卫生用品中使用的植物基材料的多样性在增加,由植物基材料制成的产品比例在提升,例如,更多产品正在实现100%生物降解或无塑料,以及对透明度和消费者教育的更强烈关注,比如,这种植物基成分是什么,为什么它更绿色,它是如何采购的,以及它如何确保产品功能良好等等。”


她补充说,以植物原料为基础的卫生用品的发展不仅体现在产品本身的成分采购上,还体现在包装上,比如用一定比例的可再生材料。


卫生用品制造商正从各个角度聆听人们对更环保产品的需求。比利时卫生用品制造商Ontex见证了来自所有利益相关方对生态循环关注的重大转变:客户、消费者、金融机构、监管机构和竞争对手。


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Ontex创新与可持续发展执行副总裁Annick De Poorter表示:“客户对气候变化目标的雄心越来越大,这对我们提出了要求。一开始,我们看到这些客户的要求集中在包装上,但这也转变为更可持续的产品要求,即用回收的、天然衍生的或生物可降解的替代品取代石油基材料。可持续性不再是一个流行词。随着消费者和品牌日益意识到环境的变化,这对他们来说可谓是当务之急。”

保持平衡


随着消费者不断要求更多的环保产品,制造商和品牌面临着如何平衡这些需求与功效和可负担价格的挑战。
欧睿的Qian表示,技术障碍和成本是这些公司在天然卫生用品领域将面临的主要挑战。“从技术上讲,如何在尽可能多地使用植物性材料和确保性能之间取得平衡,是阻碍许多制造商在婴儿尿布和成人失禁用品等吸水性卫生用品中完全使用植物性材料的一个障碍。”


不断上升的通胀也构成了挑战。由于植物性产品通常更贵,预算有限的消费者可能会暂时购买自有品牌或更实惠的传统产品。


Qian提到了通货膨胀的影响,尤其是在短期内的影响。“特别是中低收入的消费者,他们要么缩减消费,转而专注于难以替代的产品,比如大姨妈和大小便失禁的产品,要么转向有价值的选择,比如自有品牌和某些情况下可重复使用的产品。不过,她也认为,从长远来看,一旦形势好转,通胀的影响可能会减弱。“最终,卫生用品仍然主要受消费者基本健康习惯和人口趋势的驱动。”


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Nannocare是一个经期护理和轻度失禁用品品牌,其首席开发官Xiaolin Li承认,供应链危机和通胀正在影响该行业,就像影响所有其他产品一样。她说:“虽然我们正在尽最大努力不提高价格,但这是一个艰难的时期,尤其是对小企业而言。”


尽管通货膨胀可能会导致用户消费能力下降、价格上涨而转向更便宜的产品,但Li表示,该公司仍在努力维持疫情前的定价。“我认为,由于一直高度依赖供应链网络和海外生产,天然卫生用品市场在过去两年经历了一段充满挑战的时期,但我们正在努力调整,并像许多其他企业一样继续增长。因为个人卫生用品是基本需求,这一需求总是存在的,许多消费者总是在寻找更健康和/或更天然的选择。所以,未来仍然是光明的!”


根据price Hanna的说法,天然卫生用品领域仍然几乎只属于高端消费品。她解释说:“过去几年里,与中端和更经济的产品相比,高端品类的增长更快,其中包括了那些历来只购买低端品类的消费者。我们预计通胀将减缓高端品类的增长,而更高价格的产品将迫使一些消费者重新购买更实惠的产品。这也将减缓天然卫生用品品类的增长,直到这些天然材料变得更加便宜。”


在Ontex看来,目前的通货膨胀使得100%由可堆肥的天然材料制成的纸尿裤或卫生巾仍然是一个挑战,特别是要让普通消费者大规模购买。这就是为什么该公司不仅寻求为高端定位的品牌创新,而且还专注于为负担得起的主流系列减少碳排放,德•普尔特说。


“无论是在原材料创新方面,还是在市场上提供的产品建议方面,天然卫生用品都是一个快速发展的市场。”她说,“我们与客户和供应商密切合作,了解未来的天然原材料将是什么,并用它们来实现可持续的产品概念。我们也看到,某些天然和安全的特性正慢慢从高端生活方式蔓延至高端零售,甚至是主流市场。这一趋势才刚刚开始,还将进一步加速。”
 
保护婴儿和地球


在婴儿护理方面,对透明度的要求增加,以及对令人担忧的化学物质的认识的提高,促使纸尿裤公司去除不必要的化学物质,同时也用植物成分取代石油成分。这导致了婴儿纸尿裤市场上涌现了大量新的“绿色”品牌,从宝洁和金佰利等大公司,到Hello Bello、Dyper和Kudos等直接面向消费者的小型初创公司。


Price Hanna咨询公司的市场研究主管Colin Hanna表示,消费者仍渴望尝试新品牌,尤其是婴儿和女性护理产品。“在婴儿护理领域,新品牌的进入和羽翼未丰的品牌的退出似乎是一个稳定的趋势。对于婴儿护理来说,最大的未知是如何让这些产品真正可持续发展。我们看到了许多不同的方法和产品设计,但对于什么样的设计是最可持续的还没有明确的共识。”


在供应商层面,有重要的创新正在发生,以更好地将天然/纤维素纤维纳入非织造布,以及将植物基、可再生成分纳入其他传统上以石油为基础的成分。“我们也看到越来越多的制造商在试验各种方法,以证明其产品的可回收性或可堆肥性。虽然这些创新都不是真正的颠覆性的,但在整个卫生用品的供应链中,有很多令人鼓舞的进展值得我们关注。”


Dyper提供用竹纤维制成的粘胶的婴儿纸尿裤,并于2020年与TerraCycle合作,在美国实施Redyper堆肥项目。Dyper公司的首席产品官Katja Lerner说,从原材料的角度来看,竹子有很多优点。竹纤维粘胶作为一种植物性材料,其生物降解速度比主流纸尿裤常用的其他材料更快。竹纤维粘胶能制成非常柔软的材料,对婴儿的皮肤很友好。“客户经常评论说,使用Dyper的产品不会有尿布疹,这一点在我们的五星皮肤认证和亚马逊上的高客户评分中被进一步突显出来。”


此外,“竹子在收获后可以迅速再生,被认为是一种可再生资源,与石油衍生材料相比,它是一个有吸引力的选择。”


今年上半年,该公司将业务扩展至在线市场Thrive Market以及部分全食超市(Whole Foods Market)零售店,这标志着Dyper的产品首次在实体零售店中销售。


Lerner说:“我们有雄心勃勃的计划,要迅速扩大我们的零售足迹,也就是说,我们即将与世界上最大的零售商之一合作,通过增加分销来服务我们的消费者,让我们的产品在任何时候都更容易买到。”


与此同时,Dyper在2月份宣布,通过可避免商业垃圾填埋的Redyper堆肥项目,他们从垃圾填埋场转移了超过1000万磅的纸尿裤垃圾。


Redyper履行了Dyper的使命,为家长提供最无负罪感、最接近零影响的纸尿裤之旅。通过从Dyper客户那里收集用过的纸尿裤,Redyper对垃圾进行集中处理和堆肥。


“每个孩子在学会上厕所前平均要使用3700块纸尿裤,每周有超过3万磅的使用过的纸尿裤进入垃圾填埋场,它们可以在那里放置500年之久,”Dyper的创始人兼首席执行官Sergio Radovcic说,“解决这个问题对地球至关重要,这就是为什么我们兴奋地宣布Redyper将扩张到美国最大的三个市场。Redyper服务是一个具有成本效益、负责任的选项,父母可以采取这种措施,以确保他们将保护孩子以及地球的健康。”


另一家处理纸尿裤垃圾的公司是Ontex,该公司在2021年推出了一套双重举措。Ontex与循环经济公司Les Alchimistes合作,在Les Alchimistes位于法国巴黎附近Pantin的工厂测试了纸尿裤的工业化堆肥。


“我们的目标是对可堆肥废旧纸尿裤进行单独收集和堆肥处理,”Les Alchimistes公司“Fertile Diapers”项目主管Maiwenn Mollet说:“我们非常高兴Ontex及其品牌‘Little Big Change’与我们合作。Ontex拥有设计可堆肥纸尿裤的技术和资源。我们的目标是在2030年前对5亿片纸尿裤进行堆肥处理。”


Ontex和Les Alchimistes已经在Les Alchimistes的工业堆肥场建了一个试点项目,目的是证明对Ontex纸尿裤进行堆肥处理是可能的。


另外,Ontex公司与在可堆肥纸尿裤方面拥有17年专业经验的gDiapers公司合作,开发了一种全新结构的纸尿裤,由一个可重复使用的棉质包覆层和一个可堆肥的一次性纸尿裤内垫组成。公司现在正在测试这种新产品是否可以进行工业规模的堆肥处理。


一个重要的发现是,可堆肥产品不仅仅是满足ASTM D6400标准的单个可堆肥材料的总和。事情远不止如此。在纸尿裤组合物中使用单一的不可堆肥材料会影响整个混合物的可堆肥性。Ontex正在与供应商合作,使完全可堆肥的纸尿裤成为现实。他们面临的挑战不仅是获得这些创新的原材料解决方案,还要在不影响产品性能的前提下保持产品的价格合理。


在比利时,Ontex公司和初创公司Woosh结成了合作伙伴关系,回收使用过的一次性纸尿裤。这项工作将从比利时开始,并计划扩展到整个欧洲,甚至是全球。


Woosh的联合创始人Jeff Stubbe说:“我们的目标是实现大规模的纸尿裤回收。我们正在为比利时Mechelen市的托儿所推出Ontex公司‘Little Big Change’牌纸尿裤的配送和回收服务,然后在未来几个月将服务扩展到比利时其他城市,特别是布鲁塞尔。到2024年,我们的目标是仅在比利时就为1000个托儿所提供服务,并将我们的服务扩展到其他欧洲国家。”


Ontex预计纸尿裤垃圾回收和/或堆肥的发展和基础设施将在全球扩展。“我们并不提倡一种解决方案优于另一种,但我们试图管理本地开发和实施的解决方案的多样性。这给我们这样的生产商带来了一些复杂性。设计成完全可堆肥的产品不能回收,反之亦然。”


De Poorter举了生物基PE和PLA的例子,这两种植物基塑料可用于非织造布。Ontex能够演示PLA“适合”纸尿裤堆肥技术,如Les Alchemistes,也“适合”纸尿裤回收技术,如ARN/Elsinga目前在荷兰实施的技术。用这种技术,PLA水解成乳酸,不会和其他回收的聚合物混合在一起进行机械回收。然而,PLA不适合在较低温度下运行的其他纸尿裤回收技术,PLA的存在将阻碍其他聚合物的回收。与此同时,Bio-PE“适合”任何类型的纸尿裤回收技术,但不适合纸尿裤堆肥。


她总结道:“我们对纸尿裤进行了改进,提高了可回收成分的比例,我们的研发部门也配备了工具,与专业回收商合作开发,以评估新产品开发的可回收性。”

本文选自Nonwovens Industry杂志
作者:Tara Olivo


来源:荣格-《国际非织造工业商情》

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