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happi China 2023 年个人护理品行业展望

来源:国际个人护理品生产商情 发布时间:2022-12-05 729
食品饮料及个护个人护理品原料配料加工生产设备包装设备及材料其他 特别报道
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2022年初新一轮疫情爆发导致的商业活动减少、供应链物流中断,可能会导致人们简化美容及个人护理流程,使得市场增速放缓。

关于2023,Mintel眼里的11个关键词  

——英敏特美容及个人护理副总监 蒋亚利


1、增速放缓

尽管经历了2020年的疫情爆发,中国美妆个护市场在2021年还是展现了强劲的回弹力并实现了较为稳健的增长。然而,2022年初新一轮疫情爆发导致的商业活动减少、供应链物流中断,可能会导致人们简化美容及个人护理流程,使得市场增速放缓。


2、越来越难被说服的消费者

英敏特《纯净美容消费者-中国,2022年》数据显示,安全和功效仍是消费者的首要考量,但随着同质化竞争加剧,消费者在选购产品时已经变得更挑剔、更难被说服。半数消费者寻求绝对安全的产品,43%的消费者寻求具有医美级护肤功效的产品。消费者将高安全性和强功效与理想的品牌调性相联系,因此未来品牌需要同时证明其产品具有极高的安全性和卓越的功效,才足以赢得消费者的满意。


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3、以自己的方式诠释「纯净」

近两年,中国纯净美容市场取得了一定的发展。先锋品牌(淂意、纨素之肤和素幸等本土品牌)在长时间的“观望”之后,开始基于当前市场状况和消费者接受程度,围绕无添加、环保包装和零残忍(无动物实验)等宣称,以自己的方式宣传“纯净”。尽管有些做法仍然属于入门级别,但值得关注的是,随着纯净美容的涵义越来越广泛,单纯的宣传环保和商业道德已不再能引领趋势。因此,部分高阶品牌已开始倡导某些生活方式,支持个体的价值观或信仰,比如SIT.E。


4、「新形态」和「新质地」加速增长

作为面部护肤品的首要购买因素之一,能为消费者提供多样化感官体验和乐趣的形态/质地创新为品牌带来了更多的机会。据英敏特《女士面部护肤品-中国,2021》数据,在所有的形态/质地创新中,次抛精华和面部精华油在2021年备受青睐,此外,“以油养肤”的概念已深入消费者美容流程,从而刺激了2021年面部精华油和卸妆油的增长,夸迪、逐本和兰搭等品牌是典型代表。


5、本土品牌搭乘“功效护肤”热潮,初具竞争力

英敏特数据,相比1年前,国产美容品牌在功效、产品质量和产品创新方面获得了更多消费者的正面评价,不少国产品牌在功效性护肤趋势下通过挖掘特定护肤需求(如解决敏感问题和衰老)而崭露头角。这表明,虽仍需在改善用户体验及树立高端品牌形象方面努力,但国产品牌已初步具备了竞争力。


6、下一个战场-「抖音」、「小红书」……

英敏特《对高端美容产品的态度-中国,2022年》数据显示,目前抖音已成为重要的、非品牌主导的高端护肤品信息来源。此外,查看抖音与查看小红书和微博的女性消费者几乎没有重叠,这3组的重叠比例仅有11%。这说明品牌可利用该渠道在更多元的消费群体中增加曝光度,并扩大其消费群体。展望未来,美妆业务从传统综合性购物网站(如天猫和京东)向抖音的渠道转型将会持续,并将在流量的红利期进一步驱动美容业务增长。


7、差异化竞争的重点-「情绪和健康」

根据英敏特《抗衰老产品-中国,2022》数据显示,尽管消费仍然追求视觉上的年轻容貌,但由于自我关爱意识的提升以及对整体健康的关注,他们对健康变老的接受度也越来越高,这促使2021年更多品牌不再单纯地侧重抗衰老,而是提供包括调整生活方式在内的年龄管理整体解决方案。


但是,随着众多品牌涌向功效性护肤赛道,同质化竞争明显,品牌需要寻找新的赛道来进行差异化。根据英敏特趋势《为心情买单》(Mood to Order),人们正在寻求管理情绪健康的方式。


英敏特报告《情绪健康管理 – 中国,2021年》数据显示,高达97%的被访者在过去的十二个月内有情绪问题,另据英敏特《年轻一代美容消费者-中国,2021》和《对高端美容产品的态度-中国,2021》数据,45%的消费者想要通过购买美妆产品获得放松/解压;57%的消费者通过使用高端美容个护产品来提升自信,并且该情绪助益随年龄而增长。这表明,美容个护品牌需要更多地挖掘消费者对情感关怀和改善情绪的需求,尤其是在后疫情时代。


8、品类热点-「护肤」

持续的疫情反复坚守了一些品类(如彩妆)的使用场景和使用率,英敏特最新的追踪调研数据(2022年8月)显示,疫情封控措施解除后,相较于其他品类,消费者更愿意购买面部护肤品,特别是面部精华和眼部精华。英敏特预测,无论是消费者还是供应端都将提高护肤品在美容流程以及业务中的优先级。


另外,“护肤化”趋势是面部护肤品引领品类增长的另一个原因。该趋势持续影响面部护肤品的相邻品类,彩妆品类中无论是底妆还是唇妆都在分别强调养肤和滋润概念,而身体护理用品也在不断引进护肤化的概念,如天然成分和滋润功效。


9、「生物科技成分」晋级消费者首选要素

在过去一年中,比较深入人心的案例是 “早C晚A”这样的成分组合故事,同样具有代表性的包括玻尿酸组合、胜肽“家族”以及知名功效成分的强强联合等,这种创新形式的出现既宣告了单一明星成分走天下的时代已落幕,也引领了通过成分组合强调综合效果的竞争新趋势。放眼未来,会有更多围绕生物科技成分展开的故事,英敏特报告《女士面部护肤品 – 中国, 2022年》数据显示,53%的被访者认为生物科技成分是她们选择功效性护肤品的首要因素,这与排名第一的“知名研发团队研发”并无明显差异。


10、「温和」是潜力细分趋势

虽然强调功效性是主流,但温和不可偏废。对品牌发展来说,用温和天然成分替代是具有潜力的细分趋势。比如用天然成分提取的“补骨脂酚”代替视黄醇,可以在免除建立耐受的同时提供很好的抗衰效果。未来有潜力的温和有效成分值得关注。


11、环保可持续和消费力可持续

随着国家不断加强对可持续发展的关注以及ESG在金融等众多领域的兴起,更多中国企业开拥抱该体系以吸引投资或从更高的ESG评级中受益。同时,随着可持续概念变得更加广阔和多元,品牌的可持续行为将不仅限于对于环境的保护,对于人和社会问题本身的关注将会更加明显,尊重他人价值观、倡导特定生活方式、尊重少数群体的身份认同都将推动人和社会的可持续发展。


从消费者的角度,他们在经济下行以及消费信心受到打击之后会更加侧重于经济承受能力和所期待的效果之间的平衡与可持续性,他们在购买产品时将变得更加理智,可能消费降级到更便宜的产品、降低非必需品的优先级或是寻求性价比更高的多功能产品,倾向于用完所囤积的产品或减少冲动型消费……具备必要性价值与高性价比的产品,有望脱颖而出并长期活跃在消费者的购物车中。



科莱恩:关注4大技术领域发展

——科莱恩工业与消费护理品业务单元,消费护理品中国区销售总监 余翔


作为一家全球领先的特种化工公司,科莱恩为个人护理品行业提供包括活性成分、保湿剂、润肤剂、乳化剂、成膜剂、护发剂、珠光剂、防腐剂、表面活性剂等种类齐全的护理成分,同时也为全球头发、头皮护理,皮肤护理,敏感肌,男士护理,青少年及婴儿护理,湿巾、彩妆、防晒等各品类提供特定配方应用解决方案。


立足全球市场发展,科莱恩看到4大技术趋势。


第一,纯净美学(Clean Beauty)的概念愈发深入人心。


针对Clean Beauty市场趋势,科莱恩做了充分准备。


科莱恩重视从天然植物成分中寻找灵感,开发新的活性成分,2022年科莱恩推出应对压力性脱发的草药活性成分Prunizen,其主要提取物来自于传统药用植物夏枯草,具有积极功效且成分天然。


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科莱恩设立了天然成分业务链,与全球多个地区的天然成分原料商建立合作,目前其原料来源地包括地中海地区、巴西亚马逊地区、韩国济州岛地区以及印度尼西亚爪哇岛。2021年,科莱恩实现了对巴西个人护理特种原料公司Beraca的收购,Beraca是个人护理行业天然成分的主要制造商之一,其原料均源自亚马逊热带雨林地区,成为科莱恩获取珍贵天然原料的宝库。


另外,基于成熟的聚合物技术平台,结合生物科技,科莱恩还推出了Taragum系列绿色聚合物-Plantasens Biogum Tara,它是一款优于市面产品的天然流变改性剂,在增稠和纹理化效果方面也更优秀,可再生碳指数 (RCI) 为 100%,符合 Cosmos 或 NaTrue 等所有主要环境标签。


此外,科莱恩还推出了全新的个人护理配方天然性指数计算工具-第六季BeautyForward®,其使用ISO 16128方法计算配方天然性的指数百分比,方便客户获得整体方案的绿色指数。


第二、消费者要求个人护理品兼具肤感和功能性。


除了追求天然来源,科莱恩还专注满足消费者对功效和使用感的双重需求。其橄榄角鲨烷PLANTASENS® 系列利用独特技术,从百分百橄榄来源中提取角鲨烷和角鲨烯,不仅抗氧化、保湿效果卓越,涂抹后能迅速和皮肤脂膜相融,带来柔滑舒服不油腻的新感受。


第三、绿色安全依然是消费者的关注重点。


消费者倾向于降低化妆品和护理品中防腐剂等添加剂的比例,以避免造成皮肤刺激和过敏,但足够的防腐剂是保持产品不变质和安全的必要条件。为满足这一需要,科莱恩开发了防腐剂增效剂-Velsan®Flex,在大幅提高防腐剂有效性的同时,添加量减少50%,且具有93%的高水溶性,使用灵活,高度可再生、安全。

第四、未来几年,行业对生物基化学品的需求将强劲增长。


在科莱恩的产品组合中,生物基产品和加工助剂的份额不断增加。科莱恩推出全新Vita 100%生物基表面活性剂和聚乙二醇(PEG),这两款产品的引入使得科莱恩Vita产品线可再生碳指数(RCI)至少达98%。全新Vita产品专为具有高RCI的天然配方设计,支持制造商最大限度地提高洗涤剂、洗发水和沐浴露等消费品的生物基碳含量。科莱恩使用100%来自甘蔗或玉米的生物乙醇制得环氧乙烷,用于创新的新型表面活性剂和PEG。


最后,科莱恩认为,对于化妆品技术市场接下来的发展,成分的安全性检测和功效验证是需要重点解决的两大问题。对于安全,第一是原料来源的安全性,第二是对环境的友好性,如高的可再生碳指数和可降解,第三是化妆品在合理使用剂量下,对人体的安全性是否达标。



长濑产业株式会社:从内到外,医药、食品、化妆品融合发展

——上海长濑贸易有限公司生活关联事业部医药.化妆品营业部经理 赵侃


长濑产业株式会社是一家以化学品和合成树脂事业为核心,拥有190年悠久历史的全球性企业。作为长濑集团下属成熟的事业部之一,NAGASE Personal Care长濑个人护理为行业研究人员、配方设计师和市场人员提供创新、高效、安全的个人护理原料及服务。


随着市场教育程度的不断提高,长濑看到,中国消费者变得更加专业,不再一味地通过传统广告宣传挑选大牌商品,而是结合个人的知识和经验,挑选适合自身肌肤的功能性护肤品。这一点,越来越像走在市场前沿的领国——日本。同时,自2021年起,我国相继出台的多部重要法规,也给行业带来了翻天覆地的变化,尤其对于那些经得起市场验证的功能性原料,不仅能够发挥自身有效成分的特点,而且还能帮助化妆品厂家更顺利地通过审评,可谓市场前景广阔,值得关注。作为日本个人护理行业专业原料供应龙头企业,长濑将会把更多具有特点的功能性原料带入中国市场。


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长濑很早就关注到消费者对于皮肤的认识,已经从简单的表面保护过度到将其作为身体的一个主要器官来看待;同时,人们开始关注美与健康、美与环境的关系,医药、食品、化妆品的融合发展以及Clean Beauty的发展会持续进行,而长濑集团设有医药、食品、化妆品部门的生活关联事业部,正可以为满足人们更广泛的需求提供全方面的解决方案。


长濑集团下属子公司株式会社林原,是一家拥139年历史的糖质类原料的生产企业,是EcoVadis2022全球可持续发展金牌企业,重视美与健康、美与环境的关系。作为一家糖类原料的生产商,株式会社林原通过天然微生物和酶的力量,与天然由来的原料相结合,提供各类功效性化妆品原料。糖类原料在化妆品市场的应用可谓是非常广泛,几乎可以添加到任何化妆品中,例如护肤、护发、身体护理、口腔护理、彩妆等。多糖是人体皮肤的重要组成成分,许多多糖在皮肤新陈代谢过程中具有突出的调节作用。生物活性的多糖作为功效性化妆品添加剂在化妆品中的应用是生物美容的一个重要方向,可达到保湿、延缓衰老、促进纤维成细胞增殖和美化肌肤等多种功能。


此外,长濑还积极地进行关于生理功能方面的研究,株式会社林原研究开发的保健食品材料,部分已经被认定为“特定保健用食品”、“功能性保健用食品”有效成分。长濑认为,美容食品、保健食品的应用也将是未来应用的一个亮点,值得关注。


来源:荣格-《国际个人护理品生产商情》


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